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家住山西运城的90后农村小伙高骏鹏 ，已经买好了春节期间飞往三亚的机票 。这将是他第十次海南之旅
。

在海南读完大学后回乡创业的他，酷爱在闲暇时飞海南
，吹海风，听演唱会 ，然后去免税城为家人朋友挑选礼物。

他的足迹背后
，折射出一个正在蓬勃生长的消费市场 。

文化和旅游部日前发布数据显示，2025年 ，农村居民国内出游15.26亿人次
，出游花费首次突破1万亿元大关
。

值得注意的是，农村居民出游人次和花费增速双双超过20% ，均大幅领先城镇居民。农村居民21.4%的旅游花费增速
，几乎是城镇居民(7.5%)的3倍 。

曾经，很多农村居民甚至没出过县城 ，正如一个小品所说的“我准备带老伴出去旅旅游
，去趟大城市——铁岭
。 ”如今，他们正成为国民旅游消费中增长最快的力量。

变化从何而来？

首先要从农村居民的收入说起 。2025年 ，农村居民人均可支配收入24456元，实际增长6%
，增速已连续多年跑赢城镇居民。

乡村振兴战略的硬核投入，实实在在地让农村居民的腰包鼓了起来
。全国4.51亿农村常住人口 ，形成了一个潜力巨大的消费基本盘。

钱袋子鼓了
，生活方式跟着发生变化 。

农村居民更希望走出去看看，去感受旅游度假的快乐 ，消费结构从“攒钱建房”转向“花钱看景
”
，旅游逐渐成为日常
。

据中国旅游研究院调查数据，78.2%的农村居民有出游意愿。农村居民对美好旅途的向往 ，已跃然纸上 。

为了抢夺“泼天的富贵”
，各地纷纷推出宠粉大礼包，仅2025年暑期文旅消费季 ，全国各地就发出累计超5.7亿元的消费补贴
，为农村居民在内的游客出游添了一把火
。

当需求被唤醒，供给侧亦加速跟上。

目前 ，全国5A级景区已增至358家，国家级旅游度假区增至85家
，越来越多“国字号 ”品牌，让游客既过瘾又放心 。人们还可以去旅游休闲街区“逛吃逛吃
” ，到各类文博场馆追寻国潮之美……

农村居民的旅途变得前所未有的丰富
。旅途不再是单一的风景线
，而是多元的体验场，自驾游 、亲子游
、银发游、冰雪游等 ，新玩法层出不穷。

绵延至村庄的道路
，进一步连接起乡土与远方 。交通运输部数据显示，我国农村公路建设投资 ，已连续多年保持在4000亿元以上
。截至2024年底
，我国农村公路总里程达464万公里。

山还是那座山，但山外的世界 ，变得更加触手可及 。

北京旅游学会理事吴若山向三里河表示
，农村居民撑起万亿旅游消费，其意义远不止于文旅产业本身 ，它是中国内需结构优化的生动注脚。

每增加一笔旅游消费，就能拉动交通 、餐饮
、住宿、购物 、娱乐等一整条产业链环节
，产生的乘数效应相当可观
。

规模巨大、潜力无限的农村居民旅游市场，正成为扩大消费的重要引擎。中国广袤乡村孕育出如此强劲的消费增长点 ，也充分证明中国经济底盘之厚
、回旋余地之大 。

农村居民的万亿旅游消费
，源于对美好生活的向往，拉动内需的新动能 ，正在希望的田野上孕育生长
。

(“三里河”工作室)